在消费市场稳步恢复的今年，有一个行业表现格外亮眼。

　　记者从中国家用电器协会获悉，今年一季度，家电行业主营业务收入3789亿元，同比增长51.9%，与2019年比增长3.05%。然而，在销售业绩风光无限的背后，却是“增收不增利”的困局。

　　“受到原材料价格大幅上涨的冲击，行业的利润率由2020年的7.8%下降至5.3%。”中国家用电器协会相关负责人在接受记者采访时表示。

　　家电消费升级趋势明显

　　新风空调市场或将迎来爆发

　　奥维云网数据显示，2021年1-3月，家电产品零售市场的零售规模达到1539亿元，同比增长45.6%。不过相较于2019年，零售规模仍有小幅下降，降幅为2.3%。

　　上述负责人表示，家电消费整体趋向健康化、智能化，消费者对产品品质要求提升，家电消费升级趋势明显。

　　记者注意到，今年“五一”小长假期间，京东家电联合中怡康发布的《“五一”家电换新趋势白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，近年来我国一二线城市家电市场逐渐走向饱和，以三四五线城市、城镇乡村为代表的下沉家电市场必然成为商家必争之地，为家电行业发展带来新的发展机会。

　　值得关注的是，随着“618”电商节的临近，家电市场或将迎来新的消费高潮。

　　90后新婚小夫妻小李和小孟正“摩拳擦掌”，准备在“618”活动期间给新房里“上货”。

　　“我们赶着在5月促消费月的各类活动中购置完了新家的家具。针对‘618’的活动，这次我们主要是聚焦家用电器，这几天正在选洗碗机和空调。”小李告诉记者。

　　京东相关负责人在接受记者采访时表示，从5月24日至5月31日，消费者在京东下单可享受空调尾款立减1000元和冰洗品类洗烘套装价保全年、60天免费试用等优惠与服务，以及零冷水热水器千元补贴，提前下单立省1000元。

　　不仅是线上活动层出不穷，线下活动也丰富多样。

　　面对即将到来的高温天气,被誉为夏季“解暑神器”的空调成为家电促销活动中的重头戏。

　　在苏宁易购北京慈云寺店，记者一进销售大厅就看到了空调促销活动的大宣传牌，活动包括买柜机送挂机、24期分期免息和以旧换新等。

　　“一级能效的家用电器补贴12%，二级能效的补贴8%。以一台3599元的空调挂机为例，去掉节能补贴和以旧换新钱，到手价不到3000元。”卖场导购告诉记者。

　　《白皮书》预判，空调产品中，由于健康性产品布局市场较久，除菌空调在线上已经走上高速成长之路。而新风空调问世时间虽然较短，但伴随厂家宣传和用户培育，以及品牌提供越来越多的亲民价格的新风空调产品，2021年新风空调市场或将迎来爆发。

　　小家电销售走俏

　　智能、健康、品质吸引消费

　　记者注意到，一季度家电市场呈现高速增长的明星品类不少，不过大多都是与智能、健康等家电热门话题密切相关的产品。

　　《白皮书》观察到，智能化方面，白电各品类中，空调智能功能在生活中相对实用，消费者接受度良好，其智能份额较高;冰箱、洗衣机智能实用性一般，渗透率略低一些。与此同时，清洁市场“新物种”洗地机增速保持在2000%以上，当之无愧成为一季度增长明星;洗烘一体洗衣机、8K电视机、新风空调、除菌净化空调等大家电升级类品类增长速度保持在三位数。

　　此外，值得注意的是，在行业细分产品中，从去年初开始，小家电异军突起，销售走俏。

　　苏宁易购发布数据称，今年5月10日到5月17日，拥有“一人食”标签的相关小家电销量同比增长均在400%以上，其中单人电饭煲、单人电火锅销量分别同比增长585.8%和626.8%。

　　记者在走访北京市各大家电卖场时发现，各大卖场里均能找到小家电的销售柜台。

　　记者又登录京东APP继续搜索“小家电”，发现罗列的产品有800多页，内容涵盖电饭煲、电饭盒、煮面小电锅、迷你取暖器等。

　　某卖场洗衣机专柜导购告诉记者，从去年以来，单人迷你洗衣机销售颇为火爆。“在北京市的合租房里，大家都是共用一台洗衣机，很不卫生。疫情唤醒了大家的健康意识，迷你洗衣机就成为了不少独居青年的心头好。”

　　对此，《白皮书》认为，随着中国的家庭结构发生巨变，“小家”将是未来趋势，适合“小家”的家电换新需求将会大量出现。大家庭的家电主要需求是满足多人的共同需要，小家庭的家电主要需求将更多地偏向更细化的、更高品质的需求。

　　原材料价格上涨

　　电商平台承诺“家电不涨价”

　　在家电市场热度攀升的同时，也有不容忽视的一面——涨价。

　　根据中怡康监测数据显示，2021年开年以来，国内冰箱市场均价累计平均上涨13%，洗衣机市场均价累计平均上涨11%。

　　是什么原因导致了家电价格的攀升?事实上，销售价格上涨的背后，与原材料价格的走高不无关系。

　　“多数原材料价格自去年3月底开始快速上涨，截至2021年4月中旬，金属材料方面，电解铜、电解铝、冷板、镀锌卷、无取向硅钢均价同比涨幅分别达到64%、51%、61%、56%、80%。”中国家用电器协会相关负责人表示，原材料价格的暴涨对家电企业的盈利能力影响是非常明显的，同时也会对终端市场需求形成抑制。

　　在产业观察家、钉科技创始人丁少将看来，前几年家电行业盛行价格战，企业利润被极大摊薄，如今的涨价实际上是价格的适当回调。

　　丁少将在接受记者采访时表示，不同品类和不同实力的企业应对涨价的策略并不一致。总体来看还是以高端化升级为主，通过产品结构调整来增厚利润空间，减少以价换量的传统和只求规模不求利润的发展策略。

　　资深产业经济观察家梁振鹏对此也持有相同看法，他在接受记者采访时表示，零部件成本明显上涨，导致了家电企业都在大幅度地压缩中低端产品的比例，增加高端产品的比例，“打价格战的商品越来越少。”

　　不过，记者注意到，自5月份起，在持续大半年的涨价后，家电的价格也开始悄悄回落。

　　据奥维云网数据，5月10日至5月16日，全国线下冰箱、洗衣机、空调、彩电等家电品类价格均环比下降。其中冰箱均价4061元，环比下降1666元;空调均价3321元，环比下降459元。

　　国美、苏宁等电商于近期也相继推出“家电不涨价”的口号，再加上即将到来的“618”电商大促，家电价格上涨的势头或将得到进一步遏制。

　　“家电新势力”强势入场

　　市场竞争白热化

　　对于传统家电企业来说，一方面要面临着成本上涨但终端销售价格不变的困局;另一方面，随着“家电新势力”的入局，比如小米、华为等品牌、资本纷纷增加投资，也在抢占和挤压传统家电企业市场空间。

　　而行业的压力远不止于此。从供给端看，随着消费升级和分化，家电行业面临被多种商品替代的危险，电视的休闲娱乐功能逐步被手机、平板电脑等替代或迭代。

　　“行业供给过剩导致竞争进入白热化。”独立经济学家王赤坤向记者表示，行业红利期已过，“躺赢”的时代不复存在，市场占有率不是共同增长而是此消彼长，“传统家电只能挖空心思拼运营，与友商拼价格、拼投资、拼创新、拼投入。”

　　王赤坤认为，从目前看，传统家电行业经过高速发展，已经高度繁荣，现在处于成熟阶段，传统家电消费达到峰值，目前传统家电市场处于存量市场阶段，市场规模不再有新增机会。

　　想要在竞争中立于不败之地，家电企业应该如何做?

　　“跨界竞争者的加入，让家电行业竞争更趋激烈。”丁少将表示，对于垂直类家电企业来说，要注重打造技术护城河，在消费者心目中寻求建立“品牌即品类”的认知;对于综合性家电企业来说，要把握智能物联网浪潮下智能家居的产业和消费趋势，在智慧场景和生态服务方面做宽、做深。“另外，可以把握疫情背景下海外市场需求激增的发展机会，实现国内国际两条腿走路。” 丁少将说。

　　比例降到10%，腾出来空间由光电和风电填补。今后，光电总装机容量将大大提高。

　　“如果把光伏作为一个主力能源，度电成本还要降低30%至50%。”天合光能全球产品战略与市场负责人张映斌分析说，智能化将是不二选择。比如，2010年生产电池和组件每GW需要2000人以上，到2020年只需200人左右，节省人力成本约90%。

　　中国电科院新能源研究所主任助理陈志磊也认为，为实现“双碳”目标，可以采用综合能源园区、综合能源小镇、综合能源城市等多种方式，“多种能源利用需要智慧大脑去管控，这是智能化发挥作用的地方”。

　　现实中，智能光伏应用逐步走进生活。日前，记者在中新天津生态城不动产登记服务中心看到，一排排干净整齐的太阳能光伏板在屋顶沐浴着阳光。光伏座椅、光伏垃圾桶、光伏路面、光伏玻璃等聚集在小院中。

　　“这是天津市第一家现实应用的零能耗建筑。”国网（天津）综合能源服务有限公司项目负责人于波说，以5月18日为例，登记服务中心发电1200多度，自用500多度，储存100多度，卖给电网600多度，“实现了自身发电量大于供电量”。

　　光伏智能时代仍面临多重挑战

　　光伏产业是基于半导体技术和新能源需求而融合发展的朝阳产业，也是我国在世界上的品牌与名片。

　　参与中环股份混改的TCL集团董事长李东生认为，完成混改后的中环股份将强化单晶硅和晶片优势，加强光伏产业链能力建设，增强全球化经营能力，从而实现光伏产业全球领先，半导体硅片产业国内领先的目标。

　　但这并不意味着前方一片坦途。业内专家指出，我国光伏产业保持领先地位仍然面临多重挑战。

　　一是信息安全风险。中环股份晶体BU数字化总监高润飞介绍说，系统后台显示企业仍会遭受黑客攻击。由此，每家企业都要做好信息安全系统，做好攻防演练，让信息系统更加稳固安全。

　　戴军也认为，制造过程产生的海量数据，如果单靠防火墙、杀毒软件来保障，会影响交换频率，需要探索新的信息安全方式。

　　二是相关人才不足。IBM大中华区咨询服务总经理徐闻天介绍说，智能时代涉及云、大数据、物联网等技术，人才争夺和培养将是企业必须着重解决的问题。但是，人才培养不是短期内可以完成的，随着智能化时代的到来，人才匮乏的现象将愈加突出，恐将影响企业的转型发展。

　　三是传统企业组织架构不适应新的数字化运行方式。多位专家反映，智能工厂不只是生产环境的智能化、数据化，更是对企业组织架构的重新定义，如何对企业的组织架构进行智能化改造，仍是全行业的新议题和新挑战。特别是光伏企业数据管理及数据应用能力较弱，一些企业缺乏底层数据管理，致使数据阻隔在烟囱式的组织中，无法产生应用价值。