湖南日报全媒体记者 谢卓芳 曹娴 通讯员 尹吉文 刘盈

    天猫公布的今年“双十一”战报显示，销售额增长最快的10类产品中，有7个来自消费品工业。消费市场风云变幻，但食品、医药、轻工、纺织等消费品工业仍是传统强势消费门类。

    湖南省工信厅相关调研报告显示，我省消费品规模工业营业收入占全省规模工业的32.63%，是我省工业的主要支撑。

    “人们的消费需求不断变化升级，我省大力实施消费品工业‘三品’专项行动，引导消费品工业企业‘增品种、提品质、创品牌’，扩大有效供给能力，推动消费品工业提质增效。”省工信厅消费品工业处处长徐祖春说。

    瞄准消费“痛点”，“爆款”新品提升生活品质

    午休时间，长沙市湘一芙蓉中学的学生熟练调整座椅后背，打开椅子下方的脚托，几秒钟就把上课用的座椅变成舒适的午睡躺椅。不用趴在桌子上午睡，学生们说，幸福感瞬间提升。

    今年8月，长沙市湘一芙蓉中学从湖南高升宏福家具有限公司购入1500套午睡桌椅，受到学生及家长广泛好评。

    高升宏福做办公家具起家，经20多年发展，在行业内拥有一定知名度。学生趴着午睡这一“痛点”，正是企业开拓新市场的发力点。

    “历时两年研发可躺式桌椅，今年开始批量生产。”高升宏福公司负责人谢沛吾说，目前长沙市多所中学对这套桌椅表现出强烈采购意向。她认为，可躺式午睡桌椅将逐步取代传统中小学生座椅，十分看好这块市场。

    打开电商APP或者逛逛线下卖场，各大品牌产品的上新速度让人眼花缭乱。然而真正的“爆款”，无一例外都直击消费者“痛点”。

    徐祖春介绍，长期以来，我省消费品工业面临大而不强、产品竞争力较弱、品牌影响力不大等问题。为破解消费品工业发展短板弱项，我省持续开展消费品工业“三品”专项行动，培育“三品”标杆企业，推进全省消费品工业转型发展。

    今年8月，省工信厅公布最新一批40家消费品工业“三品”标杆企业。梦洁最新推出的太空全能枕，通过三重多密度组合，能照顾到不同人群的颈部舒适度及不同睡姿；三诺生物研发的便携式全自动多功能检测仪，可检测血糖、血脂、尿酸等多项生理指标，帮助基层医院提升检测能力……一大批消费新品推向市场，提高大众生活品质。

    “做大消费品工业规模，首当其冲是增品种，而且增的必须是好品种。”徐祖春说，我省消费品工业企业瞄准消费“痛点”，加大新品开发力度，产品供给能力明显提升。比如，格力落户宁乡后，为湖南新增大型中央空调、洗烘一体机等一批智能家电产品，宁乡经开区千亿家电产业小镇呼之欲出。

    深挖用户需求，“老”品牌焕发新生机

    当前，居民消费正从生存型、温饱型消费向享受型、小康型消费转变。面对消费结构的变化，企业或聚焦新消费领域丰富品类，或深挖既有消费领域潜力，在细分赛道上找到新增长点。

    长沙四方坪麦德龙商场的酸奶货柜上，皇氏集团湖南优氏乳业有限公司生产的“仙女七分饱”酸奶常常销售一空。这款酸奶添加了燕麦、水果和“一口爆浆”的啵啵珍珠。不同于常添加在奶茶中的高热量珍珠，酸奶中的啵啵珍珠改用粗粮制作，在饱腹的同时兼具口感，因此深受女性消费者欢迎。

    优氏乳业副总经理杨劲告诉记者，去年公司进行市场调研发现，很多女性有晚上喝酸奶保持身材的习惯，公司便火速研发了一款主打代餐的酸奶。这款酸奶今年销售额达2000多万元，成为公司的王牌产品。

    不断细化用户需求，加大新品研发力度。据介绍，优氏乳业今年已推出10款新品，新品销售总额在总收入中占比约3成。

    “在不少人看来，消费品工业是传统产业，但传统产业不等于落后产业。”省工信厅消费品工业处副处长郭劲峰说，我省不少企业积极研发推广创新型消费品，适应和引领消费升级，老品牌焕发出新生机。

    我省服饰企业圣得西推出夹克羽绒服，兼具夹克的轻便和羽绒服的保暖，成为不少中青年男性的秋冬时尚单品。圣得西公司负责人表示，企业不断优化品牌定位，推进产品年轻化、时尚化转型，近3年研发新产品超过1万项，新品畅销率达到85%以上。

    今年7月，工信部等五部门发布《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》，明确采取一系列措施，在全国培育一批新品、名品和精品，为消费品工业高质量发展再添“一把火”。

    省工信厅相关负责人表示，以满足多层次、多元化消费需求为努力方向，全力支持我省消费品工业企业围绕产品开发、设计、包装、营销等方面加强创新，引导企业研发推出一批科技含量高、附加值高的个性化、时尚化、功能化、绿色化的中高端产品，让更多湖湘消费精品竞相涌现。